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泰安Google推广费用:怎么样依据您的Google​目的确定出价方案

时间:2020-08-21 06:41 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心

怎么样依据您的Google目的确定出价方案

谷歌关键词广告 针对不一样种类的广告系列提供了几种出价方案。您可以依据我们的广告系列所定位的广告互联网,以及您关注的目的(点击次数、展示次数、转化次数或观看次数)来确定最适合我们的方案。在本文中,大家将介绍怎么样依据您的广告目的来选择出价方案。


开始之前

假如想要查询有关怎么样为现有的搜索广告系列更改出价方案的说明,请参阅更改出价方法。


谷歌关键词广告 必读

广告竞价:Google 怎么样确定要展示的广告及其展示顺序


分析您的目的

每种出价方案分别适用于不一样种类的广告系列和广告目的。设置出价时,您需要分析四种基本种类的目的,以及您现在的广告系列设置。


假如您期望顾客在您的网站上直接进行操作,而且您在采用转化跟踪,那样最好是专注于转化次数。智能出价可以帮您达到这一目的。


假如您期望为网站吸导流量,专注于点击次数可能是您的理想选择。您的广告系列可能适合使用每次点击成本出价。


假如您期望提升品牌认知度,而不是为网站吸导流量,可以将增加展示次数作为我们的方案。您可以采用每千次可见展示成本出价,向顾客展示您要宣传的信息。另外,您也可以采用目的搜索页位置或排名胜出率目的方案来尽可能提升曝光率。


假如您投放的是视频广告并期望增加观看次数或与广告的互动次数,则可以采用每次观看成本或每千次展示成本出价。


假如您投放的是视频广告并期望提升商品或品牌钟意度,则可以采用每次观看成本。

关注转化次数,采用智能出价


假如您要关注转化次数,请分析采用智能出价代您完成许多冗杂的出价设置工作,让您少一些凭空猜测。智能出价是指一组自动出价方案,这些方案借助机器学习技术不断优化每次竞价中的出价,尽可能提升转化次数或转化价值(这项功能称为“实时出价”)。它会综合分析一系列的实时信号(例如设施、地理位置、时段、语言和操作系统),以准确捕捉每次搜索的独特背景信息。


以下是您可以采用的四种智能出价方案。

目的每次转化成本:假如您期望针对转化次数进行优化,则可以采用“目的每次转化成本”出价方案来帮提升转化次数,同时定位一个特定的每次转化成本。请参阅目的每次转化成本出价简介知道详细情况。

目的广告支出回报率:假如您期望针对转化价值进行优化,则可以采用“目的广告支出回报率”出价方案来帮提升转化价值,同时定位一个特定的广告支出回报率。请参阅目的广告支出回报率出价简介知道详细情况。

尽可能提升转化次数:假如您期望针对转化次数进行优化,但只想用完全部预算而不定位特定的每次转化成本,则可以采用“尽可能提升转化次数”出价方案。请参阅“尽可能提升转化次数”出价简介知道详细情况。

智能点击付费:假如您期望自动调整人工出价以尽可能争取更多转化次数,则可以采用“智能点击付费”出价方案。该方案是可以与每次点击成本人工出价搭配采用的可选功能。请参阅智能点击付费简介知道详细情况。


假如您关注的是获得点击次数,从而为网站吸导流量,可以分析以下两种每次点击成本出价方案:

尽可能争取更多点击次数:这是一种自动出价方案。它是用来增加点击次数的最方便的出价办法。您仅需设置每天预算,谷歌关键词广告 系统会自动管理您的出价,以在您的预算范围内带来尽可能多的点击。请参阅“尽可能争取更多点击次数”出价简介知道详细情况。


每次点击成本人工出价:此出价方案允许您自行管理每次点击成本的最高出价。您可以为广告系列内的各个广告组,或者为各个关键词或展示位置指定不一样的出价。假如您发现某些关键词或展示位置可以带来更多收益,就可以采用人工出价为这些关键词或展示位置分配更多的广告预算。请参阅每次点击成本人工出价简介知道详细情况。


假如您的广告系列属于以下状况,“尽可能争取更多点击次数”可能会是您的理想之选:

您拟定了广告预算,并期望始终达到此预算。

您不想花浪费时间间监控和更新各个每次点击成本出价,并且想让 谷歌关键词广告 系统自动替您更新该出价。


您的主要目的是增加网站的用户流量。

您最初采用 谷歌关键词广告,或者您不确定对于特定的关键词或展示位置,具体应指定多少出价。

假如您的广告目的包括维持特定的广告排名或保持特定的每次转化成本,则不适合采用“尽可能争取更多点击次数”。使用“尽可能争取更多点击次数”出价方案时没办法设定单独的每次点击成本出价,不过您可以为整个广告系列设置每次点击成本的最高出价。


示例

您的网站推销多种美术用品,主要目的是吸引更多客户访问您的网站。您设定了每一个月想支付的广告费金额,而且没有哪个商品需要进行重点宣传。“尽可能争取更多点击次数”允许您设定预算总金额,然后系统会依据该金额为您吸引尽可能多的顾客。


有关每次点击成本人工出价的详细情况

使用每次点击成本人工出价时,您可以调整每次点击成本的最高出价,从而控制广告的点击成本和点击次数。假如您的广告系列属于以下状况,每次点击成本人工出价可能会是您的理想之选:


您期望分别对每一个广告组、关键词或展示位置控制每次点击成本的最高出价。

您的主要目的是增加网站的用户流量,并不是特别在乎品牌认知度。

您无需每月都达到目的预算。(假如您确实需要达到目的预算,“尽可能争取更多点击次数”可能是更好的选择。)

您的广告系列定位到搜索互联网、展示广告互联网,或者同时定位到这二者。

假如不确定哪些关键词或展示位置的盈利成效最好,或者没有空闲管理人工出价,您可能更适合采用“尽可能争取更多点击次数”出价方案。


示例

虽然您的网站推销多种美术用品,但您最感兴趣的是推销画笔。假如采用每次点击成本人工出价,即便您的广告组有 15 个关键词,您也可以单独提升关键词“画笔”触发广告时所用的出价。


关注展示次数

假如您期望关注展示次数,可以尝试以下任一出价方案来帮最大限度地提升曝光率。


目的搜索页位置:这是一种自动出价方案,可自动设置您的出价,帮提升您的广告在搜索结果页面顶部或搜索结果首页展示的几率。请参阅目的搜索页位置出价简介知道详细情况。

排名胜出率目的:这是一种自动出价方案,可让您选择要在排名上超越的网域,以便您的广告在该网域广告的上方展示,或者在该网域的广告未出现时展示。您可以设置要在排名上超越该网域的频率,然后 谷歌关键词广告 会自动设置您的搜索广告出价以帮您达成这一目的。请参阅排名胜出率目的出价简介知道详细情况。

每千次展示成本:采用此出价方案,您将依据您在 YouTube 或Google 展示广告互联网上获得的展示次数(您的广告展示次数)来支付成本。

每千次可见展示成本:这是一种人工出价方案。假如您期望投放的广告可以提升认知度,但对于是不是会产生广告点击或是不是能带来网站用户流量并不是很在乎,则可以采用此出价方案。采用此方案时,您可以在 Google 展示广告互联网上设置您想为每千次可见广告展示支付的最高价钱。假如广告系列的目的是得到顾客的直接反应(如购买商品或填写表格),则每千次可见展示成本出价可能不适合您。请参阅每千次可见展示成本出价简介知道详细情况。

有关每千次可见展示成本出价的详细情况

假如您的广告系列属于以下状况,建议您使用每千次可见展示成本人工出价:


您期望投放的广告可以提升认知度,但对于是不是会产生广告点击或是不是能带来网站用户流量并不是很在乎。

您更想使用每千次可见展示成本广告系列的传统行业指标。

您要针对特定的展示位置投放广告,而不仅仅是针对关键词。(通过采取展示位置定位并针对展示次数进行出价,可以确保真正会对您的广告感兴趣的特定受众群体看到您的广告。)

您的主要目的是提高品牌认知度。图片广告和其他多媒体格式的广告一般更适合这一作用与功效,这些广告格式都是在展示广告互联网中投放。

您的广告中已经包含了要向顾客传达的所有信息,因此,您无需大家再去浏览您的网站。这种状况可能包括一些大型活动(譬如电视首映)或政治广告等。

假如广告系列的目的是得到顾客的直接反应(如购买商品或填写表格),则每千次可见展示成本人工出价可能不适合您。


示例

您要在北京举办一场免费音乐会,并期望尽可能多的音乐喜好者前来捧场。您投放的广告系列中包含生动的图片广告,上面标明了活动的日期、时间和地点,总之提供了乐迷所需的一切信息。只须大家看到了您的广告,他们就会知道到所有信息。每千次可见展示成本出价可以帮您向尽可能多的人展示这条消息。


关注观看次数或互动次数(仅限视频广告)


假如您投放视频广告,则可以采用每次观看成本出价。采用每次观看成本出价时,您需要为视频观看和其他视频互动(如点击号召性用语重叠式广告、信息卡和随播横幅广告)付费。您仅需在设置 TrueView 视频广告系列时输入您想为每次观看支付的最高成本即可。请参阅每次观看成本出价简介知道详细情况。


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