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天津google包年:Google合作伙伴与您共享关于衡量付费和自然搜索

时间:2020-08-09 03:06 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心

Google合作伙伴与您共享关于衡量付费和自然搜索

想必您已经知道,采用 谷歌关键词广告 报告工具可以查询广告向潜在顾客展示的频率,以及是哪些关键词触发了这些展示。通过付费和自然搜索报告(您可以在我们的 谷歌关键词广告 帐号中查询的一种预概念的报告),您可以查询您网站上的网页在 Google 的不收费自然搜索结果中显示的频率,以及哪些搜索字词触发了这些网页在搜索结果页上显示。


这些信息有助于您更好地知道付费文字广告和自然搜索结果怎么样协同功效,协助您吸引上网搜索的用户、依据自然搜索结果辨别可能很有价值的新关键词,并全方位知道您的在线宣传在吸引查询次数和点击次数方面的总体成效。


在本文中,大家将说明您可以从付费和自然搜索报告中获得哪些具体的洞见信息,以及这些洞见信息为何要紧。


关联到 Search Console 以启用付费和自然搜索报告

要采用付费和自然搜索报告,您需要为您的网站开设一个 Search Console 帐号,且需要将该 Search Console 帐号与您的 谷歌关键词广告 帐号有关联。Search Console 是不收费的 Google 工具,可以提供有关的数据和提示来协助您知道及提升搜索用户流量。详细知道怎么样关联 Search Console 和 谷歌关键词广告。


怎么样采用付费和自然搜索报告

关联 谷歌关键词广告 帐号和 Search Console 帐号后,即可在 谷歌关键词广告 搜索广告系列的文字广告成效统计信息旁边直接查询自然搜索结果。请注意,付费和自然搜索报告仅计入文字广告的成效,而不计入购物广告或点击下载广告的统计信息。


下面阐述了该报告的三个容易而要紧的功效与作用。


发现更多关键词

借助此报告,您可以查找在哪些搜索查看中,您的广告只在自然搜索结果中列出,而不展示任何有关的文字广告,这样您就能发现一些潜在的可以添加到 谷歌关键词广告 帐号中的关键词。


您可以采用“广告展示次数 = 0”或“广告展示次数 X”等条件进行过滤,找出付费展示次数较少的查看。假如您有多个帐号,所有自然搜索数据将会导入每一个帐号。


在经理帐号中下载付费和自然搜索报告(为语言和地理位置设置相同的 谷歌关键词广告 帐号提供),可找出重复的自然查看以及在所有帐号中均无付费文字广告展示次数的查看。

您还可以添加其他过滤条件,找出包含特定字词(如品牌名称或主打商品/服务)的查看。


提升您在高价值查看中的展示率

借助此报告,提升您在付费文字广告搜索结果中的展示率,监测自然搜索结果中的高价值查看。


找出与您的生意有关的查看中自然用户流量较低的查看,并以这些查看为目的,提升付费搜索展示率。

分析通过定制广告文字和采用附加信息来展示比自然搜索结果更有用、更显著和更独特的信息。


全方位衡量更改造成的影响

当您尝试改进网站或更改出价、预算或关键词时,可以轻松知道相应改动对于文字广告成效、自然搜索结果和综合用户流量的影响。知道更改关键词出价对有关查看的合并点击次数有什么影响(提升或减少),然后采取相应的手段,以经济高效的方法为主要的查看提升总体用户流量。


以下是几点需要注意的地方:


您对付费搜索的资金投入不会影响您的自然搜索排名。Google 的搜索生意和广告生意之间有着严格的区分界线。


自然搜索结果不受您 谷歌关键词广告 广告系列中的广告定位设置的限制。换句话说,您的广告受限于您的 谷歌关键词广告 帐号中的语言和地理位置定位,但自然搜索结果不会。这意味着,即便广告系列的展示次数份额为 100%,自然展示次数仍然可能多于付费展示次数。例如,假如对于一个指定的关键词,您的广告系列仅定位到美国,那样在加拿大发生的自然搜索展示仍然会显示在该关键词的付费和自然搜索报告中,即便您没有在该区域投放广告。


系统只能记录您开始从网站站长工具导入数据之日起的自然搜索数据,所以您不会看到在打造该关联之前的自然搜索历史数据。


您所看到的自然搜索数据以与您帐号关联的所有网域为基础。请注意,现在没办法过滤出所关联的部分网域的自然搜索用户流量。

示例

小王经营着一家网站,推销世界各地旅游胜地的旅游指南。在付费和自然搜索报告中,她发现“夏威夷度假”这个搜索查看时常会触发她的网站在自然搜索结果中显示。她还发现“自然点击次数/查看”比率相对较高,这意味着许多“夏威夷度假”搜索者在看到小王的网站信息后点击访问了她的网站。小王觉得这是一个非常不错的机会,她可以吸引更多对其生意感兴趣的用户访问她的网站,因此她决定在有关的 谷歌关键词广告 广告系列中添加“夏威夷度假”这样的关键词。


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