文山google网络推广:提高Google广告转化的6大指标你都知道吗？

广告的点击率是衡量广告效果的重要标准，但转化率才是广告的最终目的。转化率越高意味着我们将收到更多的询盘和注册，所以这一指标也是所有投放广告的企业最关心的重点。那么出海企业在投放谷歌 Ads过程中怎么提升转化？转化效果不理想时，又该从哪儿入手来优化账户？今天，我们就从账户的广告系列和广告组层面，讲讲关于提升转化的6大指标！1. 分设备查询效果在广告系列层级还需要经常查询的一项内容是因预算而错失的展示次数份额。比如，此指标显示数值为30%，即根据你为广告系列设置的预算投放方式，你的广告可能会在上午展示，但由于预算用完导致下午无法继续出价，你的广告有30%的时候因预算过低导致广告未展示。如果该广告系列已带来的转化效果比较理想，可以通过增加预算提升广告覆盖面。所以我们也要留意合作伙伴的点击率。当合作伙伴的点击率较高，但转化并不理想时，就要考虑是否让广告继续展示在那里。如果想要关闭这一功能，可以在广告系列设置中的投放互联网，取消勾选包括谷歌搜索互联网合作伙伴即可。3. 因预算而错失的展示次数份额如果从上一点的数据中知道需要增加预算，那么接下来我们可以在同一天中的不同时间重新制定预算。我们找到谷歌 Ads账户中的工具，选择预定义的报告（维度），选择时间，就可以看到投放预算范围内各时间段的花费了。查询方法是：修改广告系列的列中，找到竞争指标，勾选在搜索互联网中因预算而错失的展示次数份额和在展示广告互联网中因预算而错失的展示次数份额。4. 按时间调整预算如果你还不想增加预算，但希望自己的广告在一整天内都能展示。那么你需要在广告系列的投放方式中选择标准，确保广告以标准投放的形式投放。此时我们可以将花费多效果差的时间段减少出价，也可以单独创建一个新的广告系列，增加预算不足时间段的预算。5. 广告投放方式这项指标体现的是 广告由于评级不佳而未能获得的展示次数所占的百分比，其中广告评级取决于出价和质量得分。比如：此指标数值为20%，则表示在与你关键字匹配的客户搜索中，你的广告有20%的时候是因为广告评级的原因未能获得展示。或者。你发现广告系列消耗不完每日预算，可以选择加速投放，来解决账户中出现低于首页出价的问题。6. 因评级而错失的展示次数份额

查询此指标的方法是：在广告系列中的列中，找到竞争指标，勾选在搜索互联网中因评级而错失的展示次数份额和在展示广告互联网中因评级而错失的展示次数份额。

以上6点，就是我们分析谷歌 Ads账户效果的常见指标，你也赶快检查下自己的谷歌 Ads账户吧！