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时间：2020-07-29 02:10 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心
旺季还剩不到半个月的时间了，怎么样抓住旺季的尾巴？哪些品类有机会在圣诞节冲刺成功？作为给广大出海企业的圣诞节礼物，这里是一份Google的圣诞节主题爆品趋势报告，从数据角度出发结合投放建议，帮助2019年最后的冲刺。
依据Google的自有搜索数据，大家发现从12月23日至25日左右，全球范围内有连续3天强劲的圣诞节高峰趋势，随后在12月26日起第三达到月度峰值。针对圣诞节主题，从全球趋势上来看，除礼品，玩具之外，珠宝，旅⾏，家居，手机配件和服装是节日期间增长最多的5个品类。
*Based on Trends Finder Google Trends
数据出处：爆款发现器 ⾕歌趋势
在诸如英国，澳大利亚和加拿大等英联邦国家，购物高峰期是12月26日（也称为节礼日），用户流量峰值甚至超越黑五和网一。
Google投放建议
对于⽬前已有商品，针对我们的商业目的，建议加⼤Google⼴告投放量。
01.
增加谷歌竞价排名预算，圣诞节前一周(12.18 -12.23)增加20%- 50%预算，节⽇前后两天 （12.24 -12.27）增加100%预算。
02.
增加Google搜索⼴告投放，利⽤关键字规划师依据报告中提⽰的有关搜索关键词拓展商品词和 圣诞节关键字列表，抓住⽤⼾搜索意图。同时适当增加搜索⼴告的具体兴趣⼈群列表（in-market）。
03.
增加Google购物⼴告投放，对应搜索热词，修改Feeds信息以增加曝光，增加营销信息。
04.
增加投放市场，此报告为全球范围趋势报告。
05.
适量增加图⽚和 YouTube ⾏动⼴告投放，增加圣诞节元素和节⽇营销打折信息的素材（可使⽤video builder），利⽤顾客的搜索热情增加兴趣，商品+节⽇联合 词组和品牌词定位，设置观看过视频的再推广⼈群。
06.
⽹站优惠活动，可分析：⾸⻚顶部需要有节⽇营销信息，⽹站中使⽤商品打折组合 （如：圣诞精选⽑⾐任选 3 件$100美⾦）和物流打折（如：$100免物流费⽤）等，必须要注意库存和发货期限的问题。
对于⽬前没有但是可⽣产的商品，可作为爆品选品指南。
GROWTH CATEGORIES
趋势品类榜单
Jewelry 珠宝
Home Garden 家居
Travel 旅⾏
Mobile Accessories ⼿机配件
Apparel Accessories 服装及配饰
大家紧接着会根据这5大品类，再仔细介绍其中在圣诞节期间增长量最大的子品类。
第一品类：珠宝
珠宝类增长子品类：
Birthstone jewelry 诞生石类珠宝
Diamond jewelry 钻石类珠宝
Engagement ring 订婚戒指
Necklace 项链
Watch watch accessories 手表和手表配饰
以上是大家共享的关于珠宝的子品类，其中像Emma Stone的订婚戒指，就是一款爆品，建议大伙可以设置类似“Emma Stone engagement ring” 或“pearl engagement ring”等关键字。
第二品类：家居
家居类增长子品类：
Bathroom 浴室
Home furniture 家具
Storage Organization 收纳
在部分市场，节礼日的增长率不容小觑。以澳大利亚为例，家居品类在节礼日的日搜索量甚至比黑五和网一的峰值要高出26%.
第三品类：旅游
圣诞节向来是旅游的好时节，热点的搜索关键词主要会集中在Beaches islands （沙滩和海岛） ，Winter travel destinations （适合冬天旅游的目的地）和Vacation packages（旅游套餐）。其中针对美国，英国，德国和法国的热点目的地有以下一些城市：
第四品类：手机配饰
对于手机及配装饰品类，有关搜索关键词围绕新上市的iphone11，LG stylo 5手机壳，以及游戏耳机和车载杯式手机架。
第五品类：服装和配饰
服装及配饰类增长子品类：
Men’s clothing 男装
Women’s clothing 女装
注意，在假日广告的投放过程中，切记不要触发Google的购物政策。从提供链，物流仓储，网站运营到广告方案都需要环环相扣进行统一的调整，快点联系我们的 Google 账户经理开启您的圣诞节爆品之旅吧。
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