湘潭海外推广:谷歌推广代理商与您共享打动”85后”爸爸妈妈的心？品牌需要学会这几招

大家曾在文章“95后观察报告：移动互联年代的“原住民””中将目光聚焦到ž世代（95后）13-17岁的青少年身上今天让大家将把时间轴向前推，去知道大家常说的“85后”，千禧世代（Millennials，1984-1995出生）中已经初为人父，人母的那一批。谷歌竞价排名

一提到千禧世代，映入你脑海的会是：？穿着肥硕Ť恤在电脑前聚精会神的科技极客拿着手机不停自拍的20岁年轻人你大概想象不出他们带着一双儿女的样子。然而，最早出生的千禧世代已经奔四并且40％已经生娃，不过，他们可不是传统型爸爸妈妈。

Google联合Flamingo和Ipsos Connect试图更好地理解这群新兴爸爸妈妈，为品牌更好地与他们进行交流提供落脚点。

第一

不要再假设你的交流对象是母亲了

“在我家，强调性别平等是非常重要的事。我女儿常常开玩笑地说她从来没有看到过母亲去洗碗。作为爸爸妈妈，大家期望女儿可以以最大的平等与宽容同意我们的性别，她的所做所想值得毫无保留的尊重。“ - Tenika，30岁

“85后”父亲们在养婴幼儿教育女时往往扮演更积极主动的角色。在Youtube尤其如此：父亲们比母亲们观看了更多的与婴幼儿教育有关视频。

启示

“85后”爸爸妈妈们已经打破默守陈规的性别分工，爸爸的角色从未像现在这般参与到婴幼儿教育工作中来，YouTube显示出，父亲比母亲更热衷于在YouTube上寻求婴幼儿教育教导并获得与孩子们交流交流的灵感。当您在筹备爸爸妈妈或婴幼儿教育类推广内容时，请不要假设你的交流对象只是母亲。

一个关于爸爸的品牌创意案例，期望可以给予你启发：

奥迪#DriveProgress Big Game Commercial - “女儿”

第二

真诚地与孩子进行交流是非常重要的一步

“我期望我的女儿可以明白人无完人，母亲也会犯错大家相互之间可以平等交流，她能有一个宽松舒服的成长环境，不需要成为 完美，这不现实。” - 劳伦，30岁

与前代爸爸妈妈相比，千禧世代的爸爸妈妈在与孩子相处时少了家长式的权威，多了亲密与平等。他们渴望一段开放，轻松的亲子关系。数据表明，80％的“85后”爸爸妈妈觉得孩子是他们最好的朋友之一; 74％的爸爸妈妈甚至会让孩子参与到家庭的重大问题决策;这些数据显着高于前代爸爸妈妈们，所以毫不奇怪，千禧一代的家长将视为开始这种坦诚对话的方法。

启示

千禧世代的爸爸妈妈不再把亲子关系看做是单向的灌输，而是一种双方的互动。他们会通过Youtube视频来知道儿女所感兴趣的范围。一名32岁的妈妈表示，“我儿子一直向我展示一些游戏的教材视频，我本身对此毫无兴趣，但是我会认真对待儿子喜爱的东西“。

假如品牌可以找到触发爸爸妈妈与孩子间真诚交流的话题，那无疑离获得他们的信赖又进了一步。

第三

是“爸爸妈妈”，更是“自身”

“大家将孩子放在首位，不代表大家将自身放在不要紧的位置。” - 马特，31岁

即便成为了爸爸妈妈，千禧世代也没有放弃过我们的喜好与追求，譬如相比于前代爸爸妈妈，他们更倾向于为自身预留更多的独处时间，或者引领孩子一起参与到他们自身喜好的活动中，在这其中，YouTube常常在“自我时间”中扮演一个角色。

启示

千禧世代的爸爸妈妈很看重为自身“留有空间”，“父亲”，“母亲”的身份标签与“舞者”，“面包师”或者是“登山者”并不冲突。

当品牌试图与潜在顾客交流时，不要忘记除去“爸爸妈妈”，他们更是“自身”。假如你期望得到更多灵感，Youtube的千禧年母亲频道将会让你知道更多。

第四

当他们需要协助时，伸出援手

“我当然会相信品牌了当一个品牌告诉你怎么样采用他们的某件商品时，特别是婴幼儿的，我能从中学到正确的怎么使用与步骤，这很有协助。” - Rudresh， 33岁

养儿育女没有准则答案，千禧世代的爸爸妈妈以包容开放的心态同意新的办法。也就是说，他们乐于从长辈，朋友，甚至是品牌中得到婴幼儿教育的建议。当他们遇到难点时， 75％的爸爸妈妈可以同意来自品牌的专业性教导; 72％的爸爸妈妈会在购买某件儿童商品前，在的Youtube上查询有关的评测视频。

启示

千禧世代的爸爸妈妈并不排斥来自品牌的婴幼儿教育教导，他们中的一些人甚至将某些品牌看做是这个范围的权威，会在YouTube上探寻婴幼儿教育或者商品类视频。

突出例子便是强生婴儿，假如你现在或者曾经是爸爸妈妈，你就会知道婴幼儿的睡眠绝对是你们的头等大事，这决定了婴幼儿和你是不是都能得到良好的休息。强生婴儿在YouTube的官方主页制作了一系列的相应教学视频来协助父母改变婴儿的睡眠问题。

假如你的品牌正在探寻与年青爸爸妈妈交流的机会，在脑中需要牢牢记住的是这些新一代爸爸妈妈的特征，他们更着重男女角色在婴幼儿教育中的平等性，崇尚与孩子之间进行真诚开放的交流，虚心同意新的婴幼儿教育理念，并且在爱孩子的同时也爱自身。

打动这种类型可爱爸爸妈妈的心，既是新的挑战，也是新的机会。

出处

1-12 Google / Ipsos Connect，益普索（Ipsos）调查了3,206名年龄在18-54岁的美国受访者; n = 1,027名21-34岁的受访者至少每月上网，18岁或18岁以下的孩子住在他们的家庭（生物，收养或继子女）（“千禧年爸爸妈妈”），包括n = 803名年龄在21-34岁的受访者2020年9月，至少每月访问YouTube，18岁或以下的儿童住在他们的家庭（生物，收养或继子女）（“YouTube千禧年爸爸妈妈”）。