新疆google关键字广告:怎么样依据水平得分来优化您的Google​广告

怎么样依据水平得分来优化您的Google广告

注意广告水平的“三大”要点：广告有关性、预计点击率和着陆页体验

大家来详细看一下水平得分的三个要点：广告有关性、预计点击率和着陆页。

假设某个示例关键词的水平得分为 4，广告有关性低于平均水平，另外两个要点处于平均水平。这一结果说明了第一要改变的方面：所有三个要点都需要改变，但是“低于平均水平”的广告有关性看起来是最亟需改变的。

大家建议您依据要点评分和进行更改的速度及其潜在影响设置优先级。举例来说，您的着陆页体验低于平均水平，但网站事实上并不受您控制（或进行更改花费的时间较长），那样您不妨先关注点击率或广告有关性。即便这些要点都已达到平均水平或高于平均水平，您仍可以改变其成效并增加收益。

大家还发现，有些人只关注点击率，由于用户点击是他们的终极目的。但是广告有关性和着陆页体验对广告系列的总体结果而言尤为重要。您需要使用不一样的办法分别改变每一个要点。

假如您需要提升广告有关性，则不妨采取以下手段：

更直接地将广告文字语言与用户搜索查看相匹配

将关键词移到广告素材更有针对性的小型广告组中

查找广告组中不可能由同一广告采用的不一样关键词，并为低于平均水平的关键词提供我们的新广告组（包含可以更好回应用户查看的广告）

更直接地回应用户查看的潜在乎图

添加否定关键词，预防广告在您不期望的查看中展示

假如您需要提升预期点击率，则不妨采取以下手段：

创作愈加引人注目的广告文字。预期点击率与促进用户在结果页上进行操作的广告素材有关

突出商品或服务的独到之处

尝试采用不一样的号召性用语

创作更具体的广告文字

示例

假设您推销高端礼服鞋：“下单送领结”之类的词组会吸引大量买家，但被“做工精细”或“古典意大利设计”等词组吸引而来的买家则有可能与您的网站进行更深层的互动并购买更多产品。这并不是说推销宣传是坏主意，但是增加点击次数和增加有关点击次数并不是一回事。

更多详细情况一般能使广告愈加引人注目。广告素材应依据用户搜索定制，也就是说关键词应与广告密切有关。让用户相信您的着陆页很实用且与其查看有关，她就会更有可能购买。您还可以强调自身提供的打折（“包邮”）或制造立即行动的紧迫感（“今天购买，立省 30%”）。

正如大家在广告有关性方面所提到的，有时更具体的广告可能会减少点击率，但会提升实际转化的比例。不要一直试图探寻最好的：探寻尽可能使帐户达到最好成效的平衡点。

假如您需要改变着陆页体验，则不妨采取以下手段：

将用户流量引导至与用户查看关联更密切的着陆页。假如用户搜索“条纹衬衫”，那样着陆页应显示条纹衬衫，而不是仅笼统地显示衬衫或服装。

依据广告设置着陆页，以便获得成功。广告点击毕竟只是客户体验的一个环节。您的广告应向用户展示他们的整个顾客历程所包含的内容，还应回应最有可能成为顾客的用户。假如不可以为您的网站带来有意义的互动，那样数以百万计的点击次数对您而言也没有任何用处。

确保着陆页紧密衔接广告发起的会话。跟进广告的打折或号召性用语。即便您没办法掌控我们的网站，也仍可尝试探寻最好用的现有页面。

尝试采用实际转化的比例作为衡量着陆页体验好坏的代用指标。大家不采用实际转化的比例计算着陆页水平，但是，您可以将实际转化的比例作为要衡量和优化的代用指标。实际转化的比例对您的价值而言同样至关要紧，因此您可能已经对此给予了足够的关注。

重新分析移动网站。对移动网站来说，便捷导航是用户更看重的一个方面，出色的移动网站可以在改变导航功能上获得长足进步。

回复一个容易见到问题：着陆页上无需显示与查看一字不差的词组。假如用户查看的是“北京可携带宠物的经济型酒店”，那样无需将用户引导至标题为“北京可携带宠物的经济型酒店”的着陆页。

事实上，大家不主张您尝试通过堆砌与着陆页有关的关键词来提升着陆页有关性。相反，大家需要所有广告顾客都要专注于提供用户所需的内容，以塑造卓越体验。自己的评分仅仅是为了衡量您所谓的用户认可度。

正如优秀的广告对各方都有好处，优秀的衡量系统也应如此。正如您致力于向用户提供最好体验，大家将继续努力采用尽可能准确的办法衡量广告水平，并为高水平的广告提升奖励。