锡林郭勒盟google国外推广:谷歌推广代理商与您推荐怎么样巨详细的操作手册！Google的Google Sh

2019年2月26日，Google宣布对所有卖家开放Google Shopping，允许所有零售商在自然结果中列出商品，之前Google仅允许广告用户注册Google Shopping权限。毫无疑问，自然用户流量的释放可以让更多电子商务企业直接获得到用户流量的加持，摆脱对亚马逊这棵大树的依靠。依据Adthena Ltd.Analytics的数据，Google搜索广告占2020年1月至2月美国零售商搜索广告支出的76.4%。

对小卖家而言，可能会觉得亚马逊的界面在客户体验方面更有优势，而用户流量巨头Google的广告界面的操作界面似乎也并不是很难，所以对于一些有雄心壮志的买家而言，Google Shopping会是一种很好的线上推广形式。

Google Shopping全方位开放的时间并不长，所以大量企业并不是很知道，虽然这对我们的生意会有很大协助。作为Google中国区的一级加盟，蓝瀚互动整理了这份操作手册，详细讲解Google Shopping的各种常识。

GoogleGoogle Shopping是什么

Google Shopping允许企业以一种比准则搜索或展示网络媒体广告更理想的方法，来直接推销我们的商品。用户可以同时浏览多个品牌的商品，而无需在搜索结果中来回切换。

当你在Google搜索球鞋时，Google可能会以搜索网络媒体广告的形式产生一些基于广告的搜索结果，例如：

虽然这种形式的广告能在一定量上，为网站带来有价值的用户流量，但事实上成效并不是非常不错，由于这些纯文字的广告缺少推进顾客行动的号召力，如：有吸引力的图片、定制化的商品推荐、商品细则及描述。试想，你在搜索某款商品时，是不是想看到具体的图片，文字的力量在这里明显就小大量了。

然而，假如企业采用了Google Shopping，当用户同样搜索搜索该商品，出现的结果如下：

通过该搜索结果，用户就能很直观地看到商品图片、价钱、品牌等各种信息，假如用户感兴趣的话，还可以滚动按钮浏览更多商品。

ShoppingGoogle Shopping的优势

Google把最好的位置和最好的表现样式给了Google Shopping，现在该范围角逐比较小，由于现阶段了解Google Shopping导流广告的卖家并不多。另外，Google Shopping还拥有以下优势：

高吸引力，高互动的广告型态

购物广告通过展示顾客正在搜寻的商品的有关信息和图片去吸引他们的注意力。

高下单率的用户流量

顾客再点击广告之前会先注意到一些要紧的商品信息，例如价钱、图片和零售商的名字。

轻松管理

无需手工创建广告和关键字，当顾客搜索的时候，Google会自动选择展示最有关的商品。

能见度更高

当搜索需要出现时，购物广告可以同时和文字搜索广告起展示，广告商无需额外花费就可以加倍牌曝光成效。

尽管Google Shopping优势以及很明显了，但是要想通过该形式达成订单的高实际转化的比例，大家需要在以下方面下功夫，蓝瀚互动资深优化师还给出了有关建议：

商品的展示和优化

需要在你的Google Merchant Center里放置商品，包括设置你的商品价钱、图片、描述等数据。尽可能找一些比角逐对手价钱实惠商品，这样简单在价钱上获得优势排在前面。商品的标题最好放置商品关键词，可以提高有关性的排名。商品描述突出商品的关键词，在有限的字数中出现长尾关键词内容。

出价

需要在你的adwords账户里设置每天的budget，点击预算等。

监测数据并优化

任何事情都不可能一步到位的，需要持续的监控你的Google Shopping的数据并准时调整。

GoogleGoogle Shopping步骤一

打造Product Feed

要创建Google Shopping您需要根据以下3个步骤来操作：

1.拥有符合政策规定的电商商店

2.上传 Product Data Feed到 Google Merchant Center，将后者与 谷歌关键词广告连结

3.在 谷歌关键词广告中制作一个购物广告活动

其中第一步的谷歌关键词广告 政策包含禁止的内容、禁止的行为、受限制的内容及编辑和技术4方面，详细情况可参阅Google官方网页https://support.谷歌.com/adspolicy/answer/6008942?hl=zh-Hans，自己的内容将着重讲述第二部分。

制作GoogleProduct Feed的3种方法

1.与购物广告平台整理

购物平台包括Shopify、Commerce、Magento、Neto、BigCommerce

2.与Product Feed加盟商整理

加盟商包括ChannelAdvisor、CrescoData等

3.假如有IT支持可以自身设定

GoogleProduct Feed包含什么内容

Product Feed可以理解为一个表格，其中包含产品的所有信息，这些内容可以用来区分您的产品与其他产品，便捷用户查找。以下图片为Product Feed包含的内容：

在这里，需要提醒大伙的是：

1.Image Link

由于Google Shopping需要依赖爬虫到门店里面获得到肯定信息，在有有关搜索时才会把产品推荐给用户，所以需要确保自身网站的robots.txt不会阻挡Google的爬虫。

2.Google Product Category

Google Shopping是一种智能化的广告形式，是系统“阅读”你的产品并判断该产品属于什么类型，Google Product Category可以协助系统迅速判断商品所属品类，从而更好地向用户推荐，所以需要将我们的产品类别转换为Google产品类别（GPC）。

3.Unique Product Identifier

部分产品没有指定的GTIN，因此无需提交，但是需要提交①brand（品牌）、②MPN；假如产品有指定的GTIN，而您不提交，则产品可能遭拒批。可能没有指定GTIN的产品包括，自有品牌产品、替换部件、原始设施制造商部件或OEM部件替换件、定制产品、在ISBN与1970年获批成为ISO准则以前出版的图书、复古物品或古董、预定产品等等。

4.Adult Products

假如产品包含裸露、性暗示内容等成人内容或为性增强用品,则需要提供此属性。

依据Google的政策,假如某件产品被概念为面向成人的产品,请采用 adult【成人】属性将该产品限制为仅面向成人。

5.Custom Label

您可以借助自概念标签(从 custom1abe1_0t自概念标签01到 custom1abe14[自概念标签4])创建可在购物广告系列中采用的特定过滤条件。这些过滤条件可用于针对产品组生成报告和出价。您在这种类型属性中添加的信息不会向用户显示。例如,您可以为某一组产品添加以下标签：季节性、清仓甩卖或售罄率。

GoogleProduct Feed的填写与格式

Product Feed的填写

大伙可能会问，在健全Product Feed资料时，有那样多内容需要填写，到底哪些是必填的，哪些是可选择的？以下大家只列出了一部分内容，如需知道更多内容，请参阅Google官方给出的资料，点击【迅速参考】即可看到全部内容。https://support.谷歌.com/merchants/answer/7052112?hl=en

Product Feed的格式

Google现在支持这两种格式的数据Feed——文本（电子表格）或制表符分隔、XML，关于该内容的详细说明，请参考Google给出的说明https://support.谷歌.com/merchants/answer/160567应该注意的是，查询详细情况需要单击XML展开的菜单项。

Product Feed为何需要这么多内容

大家在填写Product Feed的时候可能会怀疑人生，为何要填写这么多内容？而且，Google官方的建议是，只须能填的都填，不管它是不是选填项。由于丰富的Product Feed信息可以提高系统的商品分辨度，这样为您带来更精准的广告、更多的广告机会、更好的购物体验、更好的广告效果及更高的广告品质分数。

ShoppingGoogle Shopping步骤二

上传Product Feed

在你开始之前，请注意，假如您是首次将产品提交到Google购物的特定目的国家/区域，则最多可能需要3个工作日才能审核您的产品。假如您为检测版目的国家/区域提交Feed，则可能需要更长期才能审核您的产品。为尽可能降低延迟，请确保您的产品数据符合商品Feed规范和Google购物政策。

详细情况可参考：

https://support.谷歌.com/merchants/answer/7052112?visit_id=636927068619918546-2808037691rd=1

https://support.谷歌.com/merchants/answer/6149970?visit_id=636927068619918546-2808037691rd=1

上传Product Feed的几种方法

创建完电子商务网站的Product Feed之后，您需要将这些商品资料上传到Google Merchant Center（GMC），Google提供了多种方法。

手工上传：

1.Text file（文字档）

2.XML file（XML档）

自动上传：

1.Google Sheets（Google表单）

大伙可以通过 Google表单更新我们的产品数据，更新后的数据会自动应用到帐号种。该方法比较适合50个以内的产品，也更适合没有经验的人采用，详细情况请参考 https://support.谷歌.com/merchants/answer/2364723?hl=zh-Hans

2.Scheduled Fech（按计划提取feed）

Google官方最推荐的方法，您只须在后台产出一个文件档案，并将该档案放在我们的网站上，在上传时填写该文件所在的网址就能让 Google 按期提取更新的内容。有关更新仅会在提取后才应用到您的帐号。 （要紧提示：文件所在位置的网址需要以 http://、https://、ftp:// 或 sftp:// 开头；假如您的文件需要用户名和密码才能访问，请输入相应的登录信息，以允许 Google 访问您的文件）。详细情况可参考https://support.谷歌.com/merchants/answer/1219255?hl=zh-Hans

3.SFTP/FTP/GCP

您将在我们的计算机上保留一个包含数据的文件，并通过 SFTP、FTP、Google Cloud Storage 或手工上传等方法，按期将该文件上传至您的帐号。详细情况可参考https://support.谷歌.com/merchants/answer/188477?hl=zh-Hans

4.Shoppig API

假如您打算上传很多 Feed 或需频繁更改产品数据，强烈建议您采用 Content API（而非 Feed）直接上传产品数据。这是高级的上传方法，一天可以自动更新多次，一般是高级用户的操作方法。详细情况可参考https://developers.谷歌.com/shopping-content/v2/quickstart

上传Product Feed的步骤

进入Google Merchant Center https://merchants.谷歌.com/mc/merchantdashboard?a=134791270

1.点击产品→Feed→增加主要Feed

2.选择国家/区域，语言

3.选择上传方法，这就是以上提到的几种上传方法，大伙根据引导来填写即可。

另外，在上传Feed时需要提醒大伙的是：

1.应至少每30天提交一次完整的Feed。假如您的产品数据会按期更改，您天天最多可以上传4次。

2.假如您需要提交多个Feed，请在每次提交时将每一个项目保留在同一个Feed中。防止将产品移至不一样的Feed。

上传Product Feed的频率及最好时间

Google建议大伙在产品有变动的时候就需要更新Feed，假如产品信息不一样步，客户体验也并不非常不错。

更新频率：

*只须产品有变动就更新，一天一次；

*假如变动小，30天内至少更新一次。

推荐使用Feed规则进行智能化更新，具体操作可参考https://support.谷歌.com/merchants/answer/7538732?hl=en-GB

最好上传时间：

建议在网站用户流量低的时候更新，一般是半夜。