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Google AdWords增强型广告系列简介

Google AdWords增强型广告系列简介

Google Adwords官方博客已经发布了即将推出“增强型广告系列“的公告,同时最近各大行业网站和媒体也在对其进行相关的报道,包括SearchEngineLand,SearchEngineWatch,WordStream等国外的主流SEM相关网站也都有相关的文章介绍。

这个功能暂时还未对全体广告主开放(作者有幸当前能够试用这个beta功能),同时暂时也是处于保密状态,基于保密政策这里暂时也不会透露过多细节,主要编译一下各个网站的相关文章,更多细节及优化策略敬请关注后续文章。

AdWords重大更新:增强型广告系列聚焦移动广告

 

在此更新之前,稍微有些经验的SEM都会遵守这个最佳实践:为移动广告设置单独广告系列,并单独设置出价。不过,随着这个更新的推广,不必这么麻烦了,只需要设置一个广告系列即可,在这个广告系列中,你将能同时管理PC广告和移动广告,并且也可以设置单独的出价,甚至撰写相应的广告及其附加链接。

该文章主要介绍了这个更新的主要内容,大致有以下几点:

更简化的预算调控:可以在一个广告系列中跨地域、分时段、跨设备地进行出价管理,并将有更多出价管理选项。

根据地域、时间及用户搜索习惯自定义广告展现:跨设备地展示正确的广告创意、附加链接、应用附加信息、或其他附加信息,无需单独创建广告系列对设备、地理位置和时段进行组合。

为更复杂的报告提供新型转化类型:跟踪不同类型的转化,包括app下载,来自智能手机的电话呼叫。

Google的这个更新,同时也给广告主带来了一些不便,可控性也降低了些,算是美中不足的,主要有以下几点:

无法创建单独的移动广告计划,但是我们可以通过调整出价来排除移动广告(比如将移动广告出价降低100%)、提高移动广告排名(+100%)或降低移动广告的排名(-50%)。

无法单独定位操作系统,当然如果你使用app下载附加链接的话,如果是Google Play的应用,Google会仅展示在安卓系统上,反之仅展示在IOS系统上。

Google计划在6月底完成整个切换过程,在此期间部分广告主会被邀请参与beta,广告主可以在新建广告系列时选择是否使用增强型广告系列,并且还能自由切换。

另外,关于增强型广告系列,AdWords的帮助中心也已经更新了,并且值得庆幸的是,中文版的居然也已经有一些啦。想了解?直接去帮助中心搜索吧~

跨屏时代更便捷的账户管理

跨屏时代的用户行为分析去看AdWords增强型广告系列给广告主带来的一些便捷。

增强型广告系列主要的3个更新为:

广告系列及出价管理更方便:用户可以设置中找到新的出价调整选项,并且可针对设备等进行不同比例的全局出价调整。

基于情境的广告展示:可设置针对移动设置的广告,广告主在撰写广告时可以选择该广告是否为移动。当然app下载的除外,Google会考虑用户的设备是否能下载安装相应的APP应用。

新的转化类型:可跟踪电话呼叫和APP下载的转化数据。

以下为部分功能截屏:

 

 

新型跨屏时代的用户行为分析:

用户使用多种设备来完成一项任务:90%的用户在不同设备之间进行切换。

消费者希望在恰当的位置、正确的时间,在多个屏幕中看到更相关的结果。

基于不同情境,消费者的行为会不太一样,比如一个在路上的人对一个广告的反应,相对于使用台式电脑的人来说,会不太一样。

 

如地理位置、时段、设备的兼容性等会对用户展示正确的广告起到越来越重要的作用。这些信号会带来很多商业机会,但同时也使营销变得更为复杂和耗时。由于搜索和情境在新的时段共同决定用户的意向,增强型广告系列的推出,正是为了帮助广告主更好捕捉目标用户。

总之,这个改进会让AdWords更容易定位用户,并且在一个单独的广告系列中管理复杂的设置。

移动广告管理的重大更新

 

在过去5年,移动设备中的搜索增幅已经超过了PC端,并且预计到2013年底,移动搜索将超越PC端。基于这个用户习惯的改变,Google推出了这个重大更新,这将为SEM减负不少,因为你只需要建立一个广告系列就可以解决很问题,比如出价调整(移动设备、地理位置、时段等)、广告附加链接。

新的出价调整方式:基于地理位置、时段及设备。

 

如图所示,在广告系列的设置选项中,增强型广告系列中,已经新增了3个子标签:基于地理位置、时段、设备进行单独的全局出价调整。其中有意思的是,时段的出价调整已经没有最多6个的限制,理论上你可以设置无限种基于时段的出价调整,最小基数单位依然也是15分钟。这几个出价调整方案可以进行组合,因此最终得到的出价你可以运算得出,AdWords帮助也有相关的说明,感兴趣的去搜索找过来看下吧。

平板电脑和桌面电脑/笔记本电脑等同对待,出价调整仅适用于移动设备。Google的解释是,用户在平板电脑和普通电脑上的使用习惯趋于类似,已经无太大必要做硬性区分了。

更智能的广告:你可以指定广告专门针对移动设备、同时各种附加链接也可以指定(如广告附加链接、app下载等),这样我们就能针对移动设备指定相应的着陆页面,同时广告语和各种附加链接也更有针对性。

电话呼叫的数据跟踪报告免费啦。之前Google也提供点击呼叫的数据跟踪报告,不过是收费的,现在是免费了。

增强型广告系列的升级步骤:

如果你之前没有设置过单独的移动广告系列,那么你很幸运,直接升级即可。

如果你之前设置过仅PC广告的系列,那么升级之后,你的广告系列将会同时运行PC和移动设备,并且Google将自动为移动设置非0的出价调整系数。

如果你之前设置过仅移动广告的系列,那么升级之后,你的广告系列将会同时运行PC和移动设备,并且Google会给移动广告设置一个初始的出价调整系数。

如果你之前有相同的广告系列不同设备的多个版本,那么你最好将他们合并。

一般建议对仅PC的广告系列设置-100%的预算,这样这个广告系列即为仅PC的广告。(确保出价低于最低出价,广告无法在移动设备展示)

设置你的出价调整因素,虽然Google会自动给予一个出价调整因素,但是最好自己根据情况去设置。

增强型广告系列的发布时间表:

2月份上旬:当前仅是一个预先通知。

2月份下旬:所有广告主将可以在Google Adwords的后台开始升级其广告系列。会有一个通告提示你可以升级,同时在API中心,也会有类似的通告以让API开发者有足够的时间去应用这个新功能,同时警告设备定位和相关的一些其他东西将会不复存在。

6月下旬(还不确定):所有的广告系列会自动升级为增强型广告系列。

在6月中旬之前,增强型广告系列会成为一个选项,而之后的话就将成为默认设置。

注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。


 

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