时间:2019-10-18 15:50 来源:www.googdao.com 作者:google竞价服务中心
googleAds广告是google搜索引擎最关键的一种广告形式,也是google最基础的广告形式,广泛应用于B2B和B2C行业,特别是B2B行业,google重要字广告采用非常广泛。
制作google搜索广告前,先清楚googleAds广告的账户结构和组成:
对于一个googleADS投放新手,在广告上线前最好先做好筹备工作然后再添加到googleADS后台:在Excel表格中筹备好重要词列表,并分好组,针对每一个组撰写3条左右广告语,附加广告信息等;
主要步骤:
1. 找重要词:借助google重要词规划师;
2. 重要词分类:按照网站结构分类、重要词类型、google分组推荐等进行分类;
3. 撰写广告语:每一个组撰写3条左右广告语;
4. 制作广告系列:将前三部分制作好的内容上传到googleADS后台;
下面以dress为例手把手的给大家演示搭建一个搜索广告的全过程。
首先步,进入google重要词规划师,用dress这个词为搜索重要词,并下载重要词提示,注意选好国家和语言。
其次步,对下载的重要词进行主题分类(分组的原因是能够提升该组重要词、广告语,落地页三者之间的有关性,建议按照网站结构分类、重要词类型、google分组推荐等进行分类);分类后的某一个组能够作为广告系列下的一个广告组。
譬如我网站上有一部分商品是关于wedding的dress, 借助重要词规划师导出的词,把包含wedding的dress筛选出来做一个广告组,以此类推。
再次步,按照广告组类别针对性的写广告语和广告附加信息, 建议在广告语植入核心重要词和采用通配符{KeyWord: } ;
以wedding dress 为例,在广告语文字描述中写wedding dress,在描述中突出自己商品或公司的优势,并把wedding dress的商品目录页作为广告语着陆页。
下图是以wedding dress为例的广告在前端的展现效果:
第四步,以上筹备工作做好后,在googleAds后台添加广告系列,设置预算,投放国家等,下面根据图示一步一步设置
步骤如下
4.1 点击蓝色的“+”号
4.2 选择新增广告系列
4.3 选择目标,B2C一般选择推销。
4.4 选择广告类型,选择搜索,并填写网站网址,接着点击继续。
4.5 填写广告系列名称,及选择投放互联网,只勾选搜索广告互联网。
4.6 设置投放国家和投放语言。投放语言是客户设置的浏览器语言。
4.7设置预算和出价战略
4.7.1
4.7.2
4.8 添加附加信息。附加信息能够添加账户层级,广告系列层级,广告组层级,所以附加信息能够在设置广告系列时添加,也能够在广告组广告语都添加后,增加一个账户层级的附加信息。此时自己先点击保存和继续
4.9 把广告组和重要词添加到广告系列,并设置出价。
4.10 填写广告语。保存并继续后,一个搜索广告系列就完成上线了,如果要添加更多广告系列,举一反三,依此类推
4.11 所有广告系列完成添加之后,再添加附加信息,一个搜索广告就健全上线了。附加信息分账户层级附加信息,广告系列附加信息,广告组附加信息。账户层级会添加到账户所有的广告组里,广告系列层级只会添加到特定广告系列里,广告组同理。