岳阳google广告:谷歌关键词广告 优化方法存在的问题？

谷歌关键词广告 优化方法存在的问题：

1. 广告成效可以监测吗？

做广告要看成效，到底我的每一个关键词花了什么价格，得了多少次展示和点击，拿到了多少订单呢？我可以看到这样的成效报告吗？

广告成效监测

对广告成效进行监控有助于您确保理想的ROI。

查询帐户统计信息

您的点击率、最低出价和关键词状况可作为理想的初始指标，用于知道广告的成效。您的帐户统计信息是根据广告系列、广告组和关键词或网站级别报告的，其中包括点击次数、展示次数、点击率 (CTR)、平均 单次点击成本 或 千人展现成本、成本、平均排名、转换率及每次转换成本。一般而言，点击率越高，广告成效越好。评估以关键词定位的广告系列成效的另一种办法是，通过生成报告或修改 单次点击成本 来检查最低出价。较低的最低出价一般表明您的广告成效良好

创建Google帐户报告:

您可以创建自概念报告准确知道从广告系列到关键词或网站级别等各种统计信息。Google 提供有关 Google AdWords 计划的完整在线统计报告、转换报告和财务报告。您可以每周 7 天、天天 24 小时在线查询我们的所有帐户报告。另外，大家很想依据您的需要通过电子邮件为您发送大部分的报告。您可以依据需要，生成如下种类的报告：

Google数据统计报告:

查询平均实质每次点击成本 (单次点击成本)、广告的展示次数（展示次数）、用户点击您广告的次数（点击次数）以及广告和关键词的点击率 (CTR)。此类报告可以按每一个关键词、广告变体形式（如文字广告、图片广告、视频广告、移动广告和本地商户广告）、广告组、广告系列和帐户提供。借助高级报告功能，您还可以下载按上述任意一个或多个变量生成的报告。

财务报告：

审核结算明细，并逐项列出付款明细，包括发票日期、发票号、广告系列成本的详细金额和大全金额以及结算调整额。您还可以打印发票和收据，存档备查。

转换报告：

采用基本和自概念的转换跟踪功能，您可以跟踪 AdWords 转换状况（成功的推销次数、推销机会个数或提交次数）。下载可自概念的报告时，还可以将这些明细包括在内。

采用免费成效跟踪工具:

跟踪广告成效的最有效办法是使用 AdWords 转换跟踪。通过该方法，可以精确查询哪些点击（和哪些关键词）为您带来了推销机会。详细情况请参阅转换跟踪容易见到问题解答。此外，Google Analytics可协助您剖析用户在您网站上的行为。用户行为详细情况有助于您建设更有针对性且更有效的目的网页。

化目的:提升广告点击率点击率

优化是一种可以改变关键词、广告和广告系列水平（也称为水平得分）的技术。通过优化，您可以减少广告的每次点击成本 (单次点击成本)，而不会失去在搜索结果页上的排名。请记住：水平得分越高，最低出价和为广告支付的每次点击成本就越低。以下是一些基本的优化方法：

优化帐户的四部曲

1. 优化帐户结构

广告投放的目的国家和目的语言相同，可以放在同一广告系列中；广告投放的目的国家不一样，或目的语言不一样时，需要放置在不一样的广告系列中。

计划为广告投放设置的预算不一样，需设定不一样的广告系列。

将需要推广的商品或服务根据主题打造一个或多个广告组。

2. 优化广告文字

为每一个广告组写作多个广告文字，以便系统挑选出有关性高、表现好的广告文字。

在广告文字或标题中包含关键词，是提升广告有关性的有效办法之一。

突出商品或服务的独特之处，可以吸引用户前往您的网站知道您的商品或服务。

采用强烈需要实行某种操作的有号召性的词汇。

确定广告文字符合编辑指南。

3. 优化关键词

查询关键词的点击率，以确认关键词的表现。

增加有关性高的关键词到关键词列表中，删除和广告不有关的关键词。

给关键词设定不一样的匹配选项，以达成增加网站用户流量、提升广告点击率等广告目的。

把关键词分为不一样的组别，例如: 商品、顾客群、区域、季节等，提升广告的有关性。

4. 优化链接网址

将用户定向到与您广告的商品或服务有关的目的网址（广告指向的网页），防止采用网站的主页作为广告的目的网址，这样便于您的顾客轻松找到商品或服务的详细情况。

广告指向的网页要容易、直观，文字段落简单，易读。

在网站上请留下显眼的联系方法，便于顾客和您联络。

针对关键词的点击率低的状况，您可以特别采取此下方案：

1. 有选择地采用关键词

单纯为了增加广告的展示次数而采用宽泛的关键词会减少广告的点击率，对广告成效产生负面影响。因此需要有选择地采用关键词。

对于没有成效的关键词，大家要采取保守方案，不容易增加它的变体形式到关键词列表中。

假如有少量宽泛的关键词给帐户带来很多的展示，但只有少量点击，请分析添加否定关键词，将可能触发您广告，但却和您的商品无关的词汇设为否定关键词。

2. 提升广告文字有关性改变广告名

假如广告出目前第二页或第二页将来的页面，它获得的点击量可能会比第一页少大量；同时可能影响您的广告在内容互联网上的展示。要改变广告的排名：

每一个广告组围绕一个主题，尝试采用多个广告文字。尽可能在广告文字中突出商品的优势，有角逐力的价钱等特征，采用具有号召性的词汇。删除成效不佳的广告文字

将表现好的关键词加入到广告文字中，有益于提升广告的有关性，获得较好的排名。

增加关键词的最高每次点击成本（单次点击成本）是提升广告排名较直接的办法，采用该办法改变广告排名后，很可能有助于提升广告的点击率。

2. 广告的点击率不高如何解决？

小王依据adwords专家,在帐户里成功生成了上个月的广告系列成效报告。结果，他发现有一个广告组的点击率特别低，再仔细一检查，原来这个广告组里大部分的关键词都没有点击,是由于我的关键词选择有问题吗？

优化目的：增加网站用户流量

要增加网站的用户流量，需要同时从两方面着手:一方面需要增加广告的展示次数，另一方面需要提升广告的点击率。除去大家在上一部分提到的优化目的：提升广告点击率之外，还可以通过以下办法来增加广告的展示次数：

1.扩展关键词列表，增加有关的关键词

在扩展关键词列表时，您可以先剖析产吕的目的顾客是那些人，他们在探寻公司商品或服务时，会采用哪些些词汇搜索查找。这些信息将作为您扩展关键词列表的出发点，您可以：

将与您网站推广的商品或服务有关的核心关键词均添加到关键词列表，同时将近义词，词汇的变体形式加入关键词列表。对于英文字广告，将关键词的单复数形式都加入关键词列表.

使且Google搜索核心关键词，看搜索强求果中是不是有有关的字词可以加入到关键词列表中。

Google右侧的广告，角逐对手的网站也常常用能为您提供许多有关字词，将它们加入关键词列表。

给核心的关键词加上形容词（例如物价，优惠，最新款），动词（买，在线购买）等修饰性词汇，或者增加商品品牌，型号等修饰性词汇，扩充关键词列表。

特别提示：

1.在扩展名关键词列表时，即要选择一些热点的，展示机会多的关键词，也要选择些具体的展示机会相对小些关键词,这样可以协助您广告覆盖到尽可能多的潜在顾客。

2.采用关键词的不一样匹配选项，可以协助控制网站用户流量。关键词采用广泛匹配，将有助于您的广告获得最多展示机会，广告可能带来的网站用户流量也较多；假如采用完全匹配的方法，广告的展示机会相对受限制，网站的用户流量也可能相对较少。

3 . 想增加网站用户流量应该如何解决？

老板依据提交的报告后提出了新任务：由于这是家新公司，急于通过网络营销推广来提升品牌知名度，增加网站用户流量。因此，下月的网站用户流量要翻番,该如何解决呢？

2.扩大广告的投放范围

将您目的顾客所在地区都加入到您广告的目的投放国家中；将您目的顾客采用的语言也都设为您的广告的目的投放语言。

将广告投放到搜索互联网和内容互联网上，让最多的潜在顾客可以看到您的广告。

3.适当增加广告预算

为使广告天天可充分展示，请确保广告系列的每天开支不会常常到或超越其每天预算。当广告系列绝大部分时间都达到或超越预算时，请分析适当增加预算。

特别提示：

假如可增加一个广告系列所有关键词的点击量，请增加该广告系列的每天预算；假如只增加某些特定关键词的点击量，请将它们放入一个单独的广告系列，并设置足够高的每天预算，以便产生最高的点击次数。

4. 广告预算花得快如何才能有效控制预算？

依据优化专家的建议重新调整了帐户结构和关键词，广告的展示次数和点击率很快都上去了。网站用户流量是有了，可是新的烦恼也随之来了：最近几天天天的预算刚到中午就花光了。应该如何来有效地控制预算呢？

优化目的：合理控制广告花费

当广告成本花得快时，您可以针对搜索/肉容两个不一样的投放渠道，采取不一样的方案来控制广告成本：

1.搜索互联网

尽可能采用准确的，具体的关键词，降低采用宽泛的关键词。

增加否定关键词，防止将您的广告展示给不有关的用户。

针对每次点击成本较高的关键词，请选择完全匹配或者词组匹配的关键词匹配方法，控制这些关键词产生的花费。

广告文字写得明确准确，倘若您的商品只同意大批订货，不零售，请在广告文字中体现，以防止非必须的点击花费

2.内容互联网

启用内容出价功能，可以为投放在内容互联网上的广告设定单独的最高每次点击成本。一般相对于投放在搜索互联网上的广告，您可以为投放在内容互联网上的广告设定较低的最高每次点击成本。以更好的控制您的广告花费。

假如您对广告在某些内容互联网的表现不是很认可，您可以启用网站排除功能，预防您的广告再出目前这些内容网站上，降低非必须的广告花费。

特别提示：

假如要提升广告在内容互联网的表现，您可以为投放在内容互联网的广告设立单独的广告组。请确保这个广告组有明确的主题，并且围绕主题写作主题鲜明的广文字。同时所有的关键词也都应和该主题直接有关。

5. 如何可以通过 AdWords 来提升广告的的ROI？

小王在开会的时候被老板表彰，由于这个季度电话问询顾客大大增多。这几天，受到鼓励的小王兴致勃勃地在网站上新添加了不收费的转换跟踪工具，来进一步监测广告成效。他发现一个新品的广告组有很多访问者点击广告，然而却很少有人在线下订单。看来，要怎么样提升转换机会和ROI (投资回报率)，小王决定再去听听AdWords 广告专家的建议。

优化目的：提升广告ROI

要全方位提升广告的ROI，第一，重点关注您的广告及关键词和网站，以吸引适当受众。第二，请将重点放在您的网站上，确保您设置的目的网页和网站可采用户找到您广告所提供的商品：

1.关键词

从分析ROI的角度来说，大家第一需要辨别并删除转化较低但又获得很多点击的关键词：而针对一些有转化，但实际转化的比例比较低的关键词，可以分析调低广告的出价,以降低每次转化成本。

针对一些实际转化的比例比较高，但排名较低（第五位或以下的）关键词，请调查高出价以提升其排名，增加用户流量。同时可以护展转化比交高的关键词。

采用Google及关键词工具以探寻一些否定重要，例如：二手手，免费，下载等。

假如预算有限，可以分析删除宽泛，展示次数较多，较昂贵，但是转化却不非常不错的关键词。假如实质成本常常达到或超越每天预算，请将一些经较理想的关键词放在不一样的广告系列，关增加其预算。

2.广告文字

将您商品的特征和优势在广告文字中充分表现出来。同时注意防止来自非目的顾客的点击。列如您的家政公司假如只为西城区的住户提供家政服务，请在广告文字中明确说明。

假如某些广告文字没办法带来转化，请分析将这些广告文字删除。

谷道网络信息技术公司专业从事外贸网络推广营销服务，致力于为中海外贸企业提供响应式多语种网站建设，谷歌优化优化，社交媒体推广，Google-Adwords，Bing推广等一站式推广服务。公司自创立之初即坚持以外贸推广服务为主导进步方向，成功地为海量国内顾客推行了国外整体网络推广营销策略。谷道网络推广官方网站：http://www.谷歌hw.com/QQ：411191866