玉溪谷歌海外推广:外贸企业如何做国外推广？

1.外贸企业怎么制定合适的国外推广策略？2.外贸企业怎么提高渠道效率，提升投资回报率？很多外贸企业本身就是工厂，因此做国外市场推广时，容易把制造step by step的思维方式带入其中，但其实，制造和营销间的区别是很大的。制造具有相对确定性，一步一步做就可以，而营销则是找大概率的事来做，还需要一定的运气，不像制造那样按部就班。那么工厂出身的外贸人怎么打破固有思维做好国外品牌推广？外贸企业又该怎么制定国外推广策略，提高ROI？营销想要产生效果离不开触及目标客户的路径/渠道、展现营销信息和重复产生记忆这三个要素，因此在制定国外推广策略前，每个外贸企业都要想清楚这几个问题：我为什么选择这个渠道？这个渠道能触及到哪些客户？这些客户是我的主要目标客户吗？选择渠道后，我要展现怎样的内容？什么样的内容才能与竞争对手拉开差距？重复多少次才能在潜在客户知心智中产生记忆？比如B2B平台主要触达客户就是各类中小采购商，展会主要触达客户就是对展会感兴趣、某一行业的采购商，而覆盖网络90%用户的谷歌能够触达的客户则更多。怎么制定合适的国外推广策略？营销第一步是找清楚自己的目标。第二点：了解市场通路和渠道结构第三点：确立主要竞争对手和对标对象在了解不同渠道的区别后，就要开始为国外品牌推广做准备。第一点：初步的市场调研，确定主要国家和地域做好所有国外营销准备后，就是营销团队的搭建和人员构成。工作做细才会有更多机会，推广人员也是越专业越好。网站技术及搜索引擎优化等技术类工作，最好外包，因为推广团队的人员要求和销售不同，管理与营销创新要求也不同。市场调研能够帮助外贸企业及时调整国外推广策略，而对市场通路和渠道结构的了解能够帮助外贸企业选择合适的国外推广路径，那么我们为什么要研究竞争对手呢？线下渠道营销时你并不知道对手做了什么，但在线上营销上，你可以通过各种工具知道竞争对手做了哪些营销。这就是线上营销和线下营销的最大区别。知己知彼百战不殆，国外推广亦如此。现在外贸企业能通过各种渠道出海，国外营销竞争更加激烈，了解对手不仅能帮你更好地了解目标市场，也能助你扬长避短。最后，两者的效果自然会天差地别。可见外贸企业想要制定有效的国外推广策略，深入市场分析、选择合适渠道、选择专业推广运营缺一不可。怎么提高渠道效率，提升ROI？很多外贸企业自建推广团队最终却没效果，一方面是因为不专业、没经验，另一方面就是营销意识不足，纠结在细枝末节上，无法从品牌营销、市场推广这个整体去思考。以SEM关键字举例，很多自己操作的外贸人想到什么关键字就投放什么关键字，最后预算花光却没什么效果，而广州易海创腾会分析目标市场、Google搜索趋势、竞争对手等多个维度后选择关键字，再通过A/B测试等挑选流量与点击并存的关键字，最后才会大范围投放。想要提高渠道效率，先要回归国外推广的基本面，即渠道和内容。目前有两个主流的外贸推广渠道，就是B2B平台和独立站。B2B平台好上手、自带流量，对于初创企业更友好，但长期来说，拥有自我成长性和高客户忠诚的独立站才是长远之策。没有外贸企业应不应该经营网站的问题，只有投入时间和金钱大小的区别。因为独立站在国外推广中已经成了不可缺少的存在，是客户找到你、了解你的主要渠道。怎么提高国外推广渠道效率，提高投资回报率？线上结合线下。营销型外贸网站怎么提高客户体验？一：网站结构简洁，banner、内容等抓人眼球那么，外贸企业该怎么搭建一个营销型外贸网站呢？一是提高客户体验，二是增加对谷歌的友好度。提高对谷歌的友好度相对来说复杂一些，包括关键字优化、速度优化、网站内部优化、网站文本优化等等，这是一个循序渐进的过程。随着数字营销成为全球市场的大势所趋，线上不再是单一的营销渠道，而是会影响到几乎所有商业活动的重要因素。二：各版块清晰，有明确的转化路径三：公司、业务介绍丰富，及时更新网站内容

外贸企业想要有效国外市场推广，不仅要制定合适的国外推广策略，还要学会线下结合线上，整合渠道营销，并充分利用同行线上模式和数据，学习优秀竞争者，以实现自身的快速提升。

唯有这样，外贸企业才能突破重围、成功出海，最终从中国制造进化为中国品牌！